Réalité mixte : quand le virtuel se confond avec le réel.

Afin de promouvoir la sortie de la série policière Blue Bloods, une animation en réalité augmentée a été mise en place sur des panneaux publicitaires.
Celle-ci offre aux passants un véritable champ de tir sur les murs de leur ville. Le but du jeu est de tirer sur un maximum de cibles grâce à son smartphone, devenu une arme redoutable le temps de l’animation.
Les tireurs sont ensuite invités à partager leurs scores sur Twitter, les meilleurs scores étant récompensés.

Mc Donald a repris le même principe en proposant un Pong virtuel aux habitants de Stockholm. Ces derniers pouvaient alors disputer une partie contre l’ordinateur sur le panneau via leur smartphone. Aucune application n’était à télécharger, une simple URL suffisant à rentrer dans le tableau d’affichage. A la clef, de nombreux lots (burger, glace, etc.) à retirer dans le célèbre fast-food.

T-mobile a poussé l’innovation encore plus loin en allant jusqu’à rendre réel le virtuel ! L’opérateur téléphonique allemand a su profiter de la notoriété du jeu vidéo Angry Birds. Le but de ce jeu consiste à éliminer tous les cochons évoluant dans différents types de structures en utilisant des oiseaux lancés à l’aide d’une fronde.
C’est en se basant sur le principe de ce jeu que le 12 mai dernier T-mobile a donné rendez-vous aux Barcelonais sur la Plaça Nova, les conviant à une partie du jeu grandeur nature.
Un smartphone mis à disposition du joueur l’invitait à démarrer une partie d’Angry Birds. Les actions choisies sur le téléphone étaient alors reproduites en temps réel devant lui à travers une immense structure, reprenant les décors du jeu, mise en place pour l’événement.

Types d’innovation :

– Réalité mixte

– Application smartphone

Exemples d’utilisation :

– Opération de street marketing

– Evénement outdoor

– Team Building

– Lancement de produit

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