Ces dernières années deçà delà sur la toile, sont apparus de nouveaux jeux interactifs catégorisés ARG. L’Alternate Reality Game est un type de jeu où la limite entre réel et virtuel devient trouble. Les indices permettant de résoudre les énigmes de ce véritable jeu de piste peuvent aussi bien se trouver sur le net que cachés dans une ville, dans un lieu…
Cette année, Nike a lancé le jeu Nikegrid, en collaboration avec Apple. Après s’être inscrits sur le site www.nikegrid.com, les participants devaient arpenter les quatre coins de Londres pour trouver des cabines téléphoniques chartées pour le jeu et appeler un numéro spécifique pour remporter un « badge ». Le but était de le partager sur les réseaux sociaux pour gagner le plus de quartiers possibles sur le plateau de jeu virtuel. Une course à la fois virtuelle et réelle dans laquelle le participant doit aussi bien se servir du web que se rendre dans des lieux bien précis afin de récupérer des informations.
Mac Donalds, Audi ou Microsoft via Xbox ont aussi tenté l’expérience ARG.
Plus dernièrement, c’est Showtime qui a eu recourt à ce type de jeu pour la promotion de la 5e saison de la série Dexter, tout comme l’avait fait HBO pour la série Lost il y a quelques années.
Types d’innovation :
- Réalité augmentée avec détection de tag
- QR Code
- Web
- Message audio / vidéo
- …
Types d’utilisation :
- Lancement de produit
- Marketing expérientiel
- Teasing
- Teambuilding
- Séminaires
- …
